“在旅游省份關(guān)注度排行中，浙江以2.7億關(guān)注度位列第一，成為此次旅游行業(yè)年度報(bào)告最大的贏家?！?1月28日，在2012中國(guó)旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)暨第五屆中國(guó)（溫州）網(wǎng)絡(luò)旅游節(jié)上，浙江與百度啟動(dòng)了聯(lián)合數(shù)據(jù)發(fā)布儀式，并發(fā)布了《中國(guó)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年度報(bào)告》。

與此同時(shí)，百度營(yíng)銷(xiāo)研究院的院長(zhǎng)李叢杉以“新媒體、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新旅游”做了主題演講，闡述了新媒體下旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新思路。此外，浙江省旅游局局長(zhǎng)趙金勇、國(guó)家旅游局信息中心主任侯振剛、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盧衛(wèi)、溫州市人民政府副市長(zhǎng)陳浩，以及北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛等嘉賓，從不同角度、不同思路對(duì)“旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)”進(jìn)行了解讀。

浙江旅游領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯

該報(bào)告表明，2012年上半年“國(guó)內(nèi)游”仍然唱主角，其中“浙江游”最火熱，憑借特色的旅游資源和營(yíng)銷(xiāo)思路，成為網(wǎng)民關(guān)注度最高的省份。這顯示出，網(wǎng)民通過(guò)百度搜索旅游省份和旅游資源時(shí)，最先想到的就是浙江。此外，浙江和杭州還成為旅游網(wǎng)民最關(guān)注的自駕游省份和城市，烏鎮(zhèn)以明顯的優(yōu)勢(shì)成為最受網(wǎng)民關(guān)注的古鎮(zhèn)類(lèi)旅游景區(qū)。

在浙江省內(nèi)旅游景區(qū)關(guān)注度排行中，烏鎮(zhèn)成為最受網(wǎng)民關(guān)注的旅游景區(qū)，其關(guān)注度為2553萬(wàn)，普陀山和千島湖分別以1279萬(wàn)和1238萬(wàn)的關(guān)注度排行二、三。

在山岳類(lèi)排行中，普陀山以1279萬(wàn)的關(guān)注度領(lǐng)跑第一的位置，雁蕩山和天臺(tái)山分別以352萬(wàn)和126萬(wàn)的關(guān)注度排行二、三。

在公園主題類(lèi)旅游景區(qū)關(guān)注度排行中，橫店影視城以396萬(wàn)的關(guān)注度排在第一的位置，杭州宋城以285萬(wàn)的關(guān)注度排名第二，杭州樂(lè)園排名第三。

分析這些數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)關(guān)鍵之處。第一，浙江旅游品牌已經(jīng)形成，而通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)，在網(wǎng)民心目中已經(jīng)初具印象，營(yíng)銷(xiāo)初具效果，未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)空間非常寬廣。第二，通過(guò)百度數(shù)據(jù)研究中心的梳理，浙江旅游非常清楚自身的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)通過(guò)定向的營(yíng)銷(xiāo)推廣，必然能取得最大的成效。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)亮浙江旅游之“睛”

有關(guān)專(zhuān)家表示，這是地方旅游大省與百度營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)合作的大膽嘗試，必將對(duì)浙江旅游乃至全國(guó)旅游都產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。為什么浙江首選百度營(yíng)銷(xiāo)研究院，而且又以最快的速度達(dá)成了共識(shí)？這是新媒體時(shí)代百度以全新角度深入解讀中國(guó)旅游業(yè)所帶來(lái)的磁場(chǎng)效應(yīng)，一個(gè)新媒體驅(qū)動(dòng)下的旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式正在誕生。

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)旅游業(yè)產(chǎn)生了威脅和挑戰(zhàn)，各地推廣旅游資源的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶奪有限的游客，各地方旅游局都希望打造屬于自己的全新的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

為此，浙江聯(lián)手百度開(kāi)展旅游數(shù)據(jù)全線(xiàn)合作，通過(guò)分析2012年上半年網(wǎng)民對(duì)旅游的相關(guān)搜索情況，推出《2012年上半年旅游行業(yè)研究報(bào)告》，從旅游行業(yè)概況、更細(xì)的旅游目的地關(guān)注度、網(wǎng)民地域?qū)傩约熬W(wǎng)民人群屬性等方面展開(kāi)，以全新角度深入解讀中國(guó)旅游行業(yè)。

浙江省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，此次雙方的合作既是浙江旅游經(jīng)濟(jì)的“點(diǎn)睛之筆”，更是浙江旅游適應(yīng)新媒體環(huán)境的必然選擇。百度的優(yōu)勢(shì)就是能夠把正確的信息在合適的時(shí)間呈現(xiàn)給需要的用戶(hù)，而這正是困擾浙江旅游的一大問(wèn)題是，如何了解游客真實(shí)的信息，進(jìn)而推出最合適的旅游產(chǎn)品。百度通過(guò)搜索引擎、百度貼吧、百度知道等平臺(tái)產(chǎn)品，幫助旅游局真實(shí)了解游客的需求，做到有的放矢。

此前，整合營(yíng)銷(xiāo)之父唐·舒爾茨就表示：百度基于海量數(shù)據(jù)的分析洞察能力，和對(duì)消費(fèi)者行為軌跡的深度挖掘，對(duì)他們精準(zhǔn)地接近目標(biāo)用戶(hù)，了解市場(chǎng)趨勢(shì)提供了極大幫助。知名專(zhuān)家由此點(diǎn)評(píng)：“傳統(tǒng)旅游一面削減營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，一面卻與百度開(kāi)展合作轉(zhuǎn)型數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，這正是看到了百度重要價(jià)值的結(jié)果。”

相關(guān)資訊

• 瑜舍o地中海圣誕大餐
• BreadTalk圣誕大餐新鮮出爐
• Awfully late新年許愿星巧克力限量版上市
• 節(jié)日盛宴盡在布魯宮法餐廳
• 溫莎量販搶訂倒計(jì)時(shí)
• 三樂(lè)意式餐廳推出超值圣誕套餐
• 夏季需警惕：這些食物千萬(wàn)不能放進(jìn)冰箱
• 夏季保健飲食的三宜三戒
• 私募高端訪(fǎng)談：“吃喝玩樂(lè)”是下半年投資主線(xiàn)
• 雞蛋營(yíng)養(yǎng)美味 但這5種蛋你絕對(duì)不能吃