“在百度平臺(tái)上，每天關(guān)于景區(qū)等旅游相關(guān)的關(guān)鍵詞平均搜索量達(dá)2255.9萬(wàn)次，每月的總搜索量超過(guò)8億次?！?1月28日，在溫州旅游節(jié)上百度正式發(fā)布了《中國(guó)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年度報(bào)告》。報(bào)告顯示出，互聯(lián)網(wǎng)已成為旅游愛(ài)好者選擇目的地的首選平臺(tái)，旅游行業(yè)呈現(xiàn)出“無(wú)搜索不營(yíng)銷(xiāo)”的大趨勢(shì)。

搜索將成旅游營(yíng)銷(xiāo)首選陣地

百度數(shù)據(jù)研究中心的統(tǒng)計(jì)顯示，在愛(ài)好旅游的網(wǎng)民中，有將近7成的網(wǎng)民年齡在20-39歲這一區(qū)間，他們正是目前旅游市場(chǎng)消費(fèi)最大的市場(chǎng)。這類(lèi)人群有著不菲的收入，喜愛(ài)旅游并愿意在旅游相關(guān)的產(chǎn)品上嘗試新鮮，而通過(guò)搜索獲取信息正是這類(lèi)人群的主要特征。

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目前，中國(guó)旅游市場(chǎng)正在經(jīng)歷巨大的結(jié)構(gòu)性調(diào)整：旅游產(chǎn)品日益商品化，旅游線路日益豐富化。因此，消費(fèi)者在選擇不同的旅游資源時(shí)，不再只聽(tīng)取商家的一面之詞，他們會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)了解所需，他們會(huì)習(xí)慣性地通過(guò)搜索進(jìn)行不止一次的線路和價(jià)格的比較，還會(huì)預(yù)先了解旅游目的地的服務(wù)質(zhì)量，會(huì)做好充分的準(zhǔn)備。

搜索引擎在用戶購(gòu)買(mǎi)決策鏈中，已經(jīng)占據(jù)了越來(lái)越重要的位置，81.8%的消費(fèi)者在購(gòu)物決策中使用搜索。作為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)手段之一的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，勢(shì)必在旅游市場(chǎng)發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用，成為旅游營(yíng)銷(xiāo)的首選陣地，助旅游業(yè)商家挖掘無(wú)限商機(jī)。

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百度平臺(tái)對(duì)于旅游營(yíng)銷(xiāo)的巨大價(jià)值

百度作為5億中國(guó)網(wǎng)民首選的搜索平臺(tái)，擁有龐大的真實(shí)數(shù)據(jù)，可以幫助旅游行業(yè)進(jìn)行更清晰的人群劃分和更為精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察，從而有效影響消費(fèi)者的最終選擇。浙江旅游局與百度的合作意味著國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)已經(jīng)嗅到了百度搜索引擎的巨大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

首先，百度基于搜索引擎衍生出來(lái)的商業(yè)產(chǎn)品可以充分滿足旅游組織展示旅游資源以及特色產(chǎn)品的需要。百度品牌專(zhuān)區(qū)就是最好的方式，只要用戶在網(wǎng)頁(yè)中輸入旅游品牌關(guān)鍵詞，就能在網(wǎng)頁(yè)最上面顯著位置出現(xiàn)其相關(guān)信息。品牌專(zhuān)區(qū)可以集合官網(wǎng)、線上商店、視頻網(wǎng)站、社會(huì)化媒體等多種信息入口，功能堪比旅游組織的門(mén)戶網(wǎng)站，可以有效帶動(dòng)點(diǎn)擊并催生直接購(gòu)買(mǎi)。

北京旅游委與百度聯(lián)合打造的“北京”旅游品牌專(zhuān)區(qū)

其次，百度平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于通過(guò)搜索引擎廣告投放有效到達(dá)目標(biāo)受眾，更能夠通過(guò)海量反應(yīng)用戶真實(shí)需求的數(shù)據(jù)，生成詳實(shí)的行業(yè)分析數(shù)據(jù)，并有針對(duì)性的為旅游組織和企業(yè)定制詳細(xì)的旅游數(shù)據(jù)報(bào)告。比如，在此次《中國(guó)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年度報(bào)告》中，就為浙江旅游定制了浙江景區(qū)、山岳類(lèi)景區(qū)、公園主題類(lèi)景區(qū)、江河湖泊類(lèi)景區(qū)，以及旅游人群等詳細(xì)的報(bào)告，成為浙江旅游網(wǎng)民關(guān)注的真實(shí)寫(xiě)照。同時(shí)，百度還通過(guò)百度指數(shù)、百度風(fēng)云榜等產(chǎn)品，最直接的反應(yīng)旅游行業(yè)關(guān)注度動(dòng)態(tài)，成為極具參考價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向標(biāo)。

正如唐·舒爾茨教授而言，百度作為中國(guó)最大的搜索引擎，覆蓋高達(dá)95%的網(wǎng)民，每日響應(yīng)近50億次搜索請(qǐng)求，能幫助品牌在“關(guān)鍵時(shí)刻”與消費(fèi)者溝通和對(duì)話。從這方面來(lái)講，百度在旅游營(yíng)銷(xiāo)方面已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的搜索引擎平臺(tái)，變成了旅游組織和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

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