作為在線旅游市場(chǎng)的老大，攜程網(wǎng)近日公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，在營(yíng)收增長(zhǎng)20%的同時(shí)，其凈利潤(rùn)同比卻下滑40%，且是連續(xù)四個(gè)季度下滑。

　　實(shí)際上，自去年發(fā)生去哪兒網(wǎng)與攜程在非傭金運(yùn)營(yíng)模式之間的“去攜之爭(zhēng)”后，在線旅游市場(chǎng)格局已出現(xiàn)調(diào)整，而今年以來(lái)攜程的市場(chǎng)份額更是遭到了各大同行企業(yè)的蠶食。在今年7月，攜程表示投入5億美元開(kāi)展低價(jià)促銷(xiāo)，促銷(xiāo)活動(dòng)從7月起持續(xù)一年時(shí)間。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，攜程此舉是期望通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)鞏固市場(chǎng)地位。此前攜程對(duì)價(jià)格戰(zhàn)抱有審慎態(tài)度，不過(guò)有報(bào)道顯示，藝龍今年第二季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)127%，其來(lái)自酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)47%。面對(duì)多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大壓力，攜程不得不調(diào)整以往的市場(chǎng)策略。

　　與此同時(shí)，攜程的舉措也觸發(fā)了藝龍、同程等眾多企業(yè)的正面應(yīng)對(duì)。面對(duì)攜程的低價(jià)促銷(xiāo)計(jì)劃，藝龍高調(diào)宣布了多項(xiàng)應(yīng)對(duì)措施，同程宣布投入9000萬(wàn)元參戰(zhàn)，芒果則通過(guò)投入8000萬(wàn)元現(xiàn)金補(bǔ)貼的方式參戰(zhàn)，酷訊、途牛等都陸續(xù)推出了“返利促銷(xiāo)”優(yōu)惠活動(dòng)。

　　值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)正呈現(xiàn)出細(xì)分化、差異化發(fā)展趨勢(shì)。隨著出境游市場(chǎng)的火爆發(fā)展，在線旅游企業(yè)開(kāi)始注重開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

　　近期在線旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的新動(dòng)向并非偶然。根據(jù)艾瑞發(fā)布的報(bào)告，第三季度國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模已達(dá)488.1億元，同比增長(zhǎng)27.8%。巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力不僅吸引了騰訊、百度、淘寶等網(wǎng)絡(luò)巨頭開(kāi)始深入這一市場(chǎng)，資本市場(chǎng)支持下的行業(yè)新秀也不斷進(jìn)入這一領(lǐng)域，原有市場(chǎng)格局必然面臨著重整。從近期看，在線旅游市場(chǎng)圍繞價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)一段時(shí)間，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，依靠特色制勝，或?qū)⒊蔀楦髌髽I(yè)看重的發(fā)展戰(zhàn)略。

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