清明假期來臨，各地美景吸引著外出旅行的民眾。與美景一起迎接游客的還有蟄伏了一冬的票價。新一輪旅游旺季來臨，近百5A景區(qū)門票跨入“百元時代”。
??? 景區(qū)門票紛紛步入“百元時代”，對于消費(fèi)者而言無疑會加大旅游的支出，對于景區(qū)經(jīng)營者而言無疑會增加一定的門票收入，對于地方政府而言無疑會增加地方的財政收入。但是，對于整個“旅游經(jīng)濟(jì)”的繁榮來看，高漲不下的門票遠(yuǎn)非刺激良策，因為“旅游經(jīng)濟(jì)”本身就是一個系統(tǒng)，應(yīng)該包含著門票、周邊產(chǎn)業(yè)、人性化服務(wù)等多個方面的內(nèi)容。

景區(qū)之所以將門票價格調(diào)整到瘋長的境地，原因無他，只不過就是為了短期的利益而竭澤而漁罷了。因為門票的增加會在短期內(nèi)迅速增加收入，而不需要進(jìn)行更多的人力資本的投入。但是，從長遠(yuǎn)看，假如景區(qū)門票處于非理性的狀態(tài)下，消費(fèi)者完全可以對于旅游與否用腳投票，當(dāng)難以承受或者在心理上不愿接受的情況下，消費(fèi)者可能會選擇退出，那么，景區(qū)便由此會出現(xiàn)游客減少的現(xiàn)象。

其實(shí)，門票漲價也非一刀切，因為隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收入水平的提高必然會出現(xiàn)相應(yīng)的價格上漲，但這個上漲的幅度要合理并且在消費(fèi)者可以接受的范圍之內(nèi)，這就需要進(jìn)行必要的價格聽證會。在聽證會的舉行中要杜絕出現(xiàn)“一聽就漲”的陷阱，讓景區(qū)門票價格處于合理的地步。除此之外，景區(qū)管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)分開很重要。抑制門票價格從根本上來說是要改變目前部門所有制的現(xiàn)狀，讓政府部門進(jìn)行管理，有經(jīng)驗的專業(yè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)經(jīng)營。

而最重要的，要繁榮“旅游經(jīng)濟(jì)”除了抑制景區(qū)門票價格的上漲，要提高收益,促進(jìn)旅游業(yè)的良性發(fā)展還需要走出“門票經(jīng)濟(jì)”的怪圈，通過發(fā)展和旅游密切相關(guān)的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)軟實(shí)力，提供人性化的服務(wù)，才能讓游客感到物有所值，形成良性循環(huán)。地方政府要改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)休閑度假、商務(wù)會議等多種旅游類型。在欠發(fā)達(dá)地區(qū)，可以將景區(qū)周邊依賴農(nóng)業(yè)的地區(qū)轉(zhuǎn)為“1+3”產(chǎn)業(yè)，將農(nóng)業(yè)與服務(wù)業(yè)相結(jié)合，在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時，使當(dāng)?shù)匕傩赵鍪铡?

因為假如將“旅游”視作一種休閑商品的話，其按照價值規(guī)律的作用應(yīng)該是對于價格處于較大彈性的，即價格的上升會減少游客的數(shù)量，而價格的下降會增加很多游客的數(shù)量，呈現(xiàn)“薄利多銷”的局面，其總體收益上仍舊是獲益頗多的，而這個獲益的過程無疑就是那些周邊產(chǎn)業(yè)和配套設(shè)施的完善?？梢姡睒s“旅游經(jīng)濟(jì)”僅僅依靠門票的漲價乃萬萬不行，唯有廣開思路才能走出死胡同。

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