由北京市旅游發(fā)展委員會(huì)主辦的北京旅游購(gòu)物推廣月啟動(dòng)儀式，日前，在奧林匹克公園玲瓏塔正式拉開(kāi)帷幕。北京市旅游發(fā)展委員會(huì)、北京奧林匹克公園管委會(huì)、各區(qū)縣旅游委等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及“北京禮物”運(yùn)營(yíng)商、老字號(hào)、旅行社等相關(guān)企業(yè)代表參加了此次啟動(dòng)儀式。

啟動(dòng)儀式上，北京市旅游委領(lǐng)導(dǎo)致辭并宣布北京旅游購(gòu)物推廣月正式拉開(kāi)帷幕。本次旅游購(gòu)物月以“趣玩?zhèn)鹘y(tǒng)文化，盡享歡樂(lè)購(gòu)物”為主題，充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源整合，建立產(chǎn)品與實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，從傳統(tǒng)銷售模式轉(zhuǎn)向場(chǎng)景式營(yíng)銷，帶動(dòng)體驗(yàn)式娛樂(lè)型消費(fèi)。

活動(dòng)將開(kāi)展為期一個(gè)月的線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。線上活動(dòng)通過(guò)微博征集、微信平臺(tái)攝影征集、電商平臺(tái)促銷優(yōu)惠、OTA平臺(tái)線路推廣、北京旅游商品網(wǎng)上展賣等五大線上渠道，將老北京情懷與“北京禮物”的文化內(nèi)涵融為一體，借助互聯(lián)網(wǎng)+的營(yíng)銷模式，擴(kuò)大活動(dòng)影響力及“北京禮物”的品牌知名度。線下活動(dòng)主要借助北京旅游購(gòu)物推廣月啟動(dòng)儀式、“北京禮物”新品發(fā)布會(huì)、旅游產(chǎn)品體驗(yàn)日、“北京禮物”設(shè)計(jì)藝術(shù)展、“北京禮物”門店快閃等系列活動(dòng)，在北京禮物鳥巢旗艦店、奧林匹克公園景觀大道北京禮物店、新奧工美北京禮物文化體驗(yàn)街區(qū)舉辦各類活動(dòng)，吸引更多的受眾參與并近距離感受、深層次體驗(yàn)“北京禮物”“互聯(lián)網(wǎng)+”的營(yíng)銷模式，激發(fā)購(gòu)買者購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升“北京禮物”品牌知名度與美譽(yù)度。

本次活動(dòng)開(kāi)設(shè)傳統(tǒng)手工藝展售區(qū)、民俗技藝學(xué)習(xí)體驗(yàn)專區(qū)等多項(xiàng)以中國(guó)傳統(tǒng)文化為主題的推廣活動(dòng)，特別邀請(qǐng)非遺傳承人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)傳統(tǒng)手工藝表演，讓更多的人了解并感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的人文魅力。與傳統(tǒng)文化活動(dòng)交相輝映的是VR全景視頻體驗(yàn)活動(dòng)。通過(guò)VR眼鏡虛擬觀看北京標(biāo)志性旅游景點(diǎn)影像，讓游客多角度、全方位地在感受新樂(lè)趣中了解北京傳統(tǒng)文化，進(jìn)而增添對(duì)北京禮物的喜愛(ài)。

為配合北京旅游購(gòu)物推廣月活動(dòng)，開(kāi)展活動(dòng)的同時(shí)也將持續(xù)進(jìn)行線上線下的聯(lián)動(dòng)宣傳推廣。在“北京禮物”官方微信、微博建立活動(dòng)專欄，以熱門話題、實(shí)時(shí)報(bào)道、微訪談的形式，結(jié)合線下大型知名媒體的新聞報(bào)道、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品等，實(shí)現(xiàn)線上和線下的同步宣傳。

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