日前,“皇城御史”是北京市旅游發(fā)展委員會(huì)貫徹“一帶一路”合作倡議，推動(dòng)入境旅游市場(chǎng)繁榮的一次精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)案例，是提升北京國(guó)際旅游品牌形象和國(guó)際旅游市場(chǎng)美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)建設(shè)“國(guó)際交往中心”目標(biāo)的一次有針對(duì)性的創(chuàng)新嘗試。

由北京市旅游發(fā)展委員會(huì)主辦的大型海外新媒體旅游推廣活動(dòng)“皇城御史”，得到了戰(zhàn)略合作伙伴中國(guó)國(guó)際航空公司的全程支持，并在北京御仙都皇家菜博物館大型美食體驗(yàn)劇《北京 千年味道》的精彩演出中畫(huà)上了皇城御使線下體驗(yàn)圓滿(mǎn)的句號(hào)。市旅游委主任宋宇、國(guó)航商委書(shū)記王杰先生出席活動(dòng)并致辭。市旅游委曹鵬程副主任和國(guó)家旅游局、市僑辦、市外宣辦、市網(wǎng)信辦等部門(mén)以及全市各區(qū)旅游委、景區(qū)、旅游企業(yè)、媒體等單位近150名代表也共同出席了此次活動(dòng)。

宋宇主任在活動(dòng)致辭中介紹了活動(dòng)的整體思路，并且向遠(yuǎn)道而來(lái)的2組“皇城御使”表達(dá)謝意：“感謝你們利用海外新媒體向全球展示北京旅游和北京城市形象”，為順應(yīng)北京文化旅游發(fā)展的新需求、提升北京作為國(guó)際熱門(mén)旅游城市的品牌形象與獨(dú)特魅力，北京市旅游發(fā)展委員會(huì)打造了本次旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意活動(dòng)，并聯(lián)合了戰(zhàn)略合作伙伴中國(guó)國(guó)際航空以及多個(gè)北京旅游企業(yè)單位，聚焦宣傳北京旅游資源。

國(guó)航商委王杰書(shū)記也在活動(dòng)中回顧了本次合作的亮點(diǎn)，并表示“皇城御使”僅僅是國(guó)航和北京旅游委簽署戰(zhàn)略合作之后的又一次有效嘗試，作為目前中美和中歐之間最大的航空承運(yùn)人，并且主基地又在北京的航空公司，國(guó)航接下來(lái)將繼續(xù)與北京市旅游委，從品牌聯(lián)合推廣、產(chǎn)品推介等多個(gè)角度緊密合作，吸引更多的境外旅客首選搭乘國(guó)航來(lái)到北京旅游。

此次海外營(yíng)銷(xiāo)推介活動(dòng)主要呈現(xiàn)出四個(gè)突出特點(diǎn)：

一是貼近目標(biāo)市場(chǎng)：從海外游客需求出發(fā)，迎合海外市場(chǎng)需求，整合精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、廣泛傳播、產(chǎn)品銷(xiāo)售等多個(gè)環(huán)節(jié)，有針對(duì)性地制定北京旅游海外市場(chǎng)推宣策略、利用新媒體及網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等年輕化、市場(chǎng)化的營(yíng)銷(xiāo)手法開(kāi)展工作，利用新媒體平臺(tái)，著力推廣海外游客最感興趣的皇城文化，做到精準(zhǔn)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，更有效地提升推宣成果；

二是創(chuàng)新傳播方式：活動(dòng)采取“組合立體矩陣式”的創(chuàng)新型市場(chǎng)推廣模式,涉及傳播媒介覆蓋國(guó)內(nèi)外主流網(wǎng)媒、紙媒、電視等媒體資源，特別是充分利用了包括Facebook、Twitter、Instagram、YouTube在內(nèi)的海外新媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行傳播；海外御使達(dá)人也通過(guò)自主傳播的方式，向全球展示北京旅游，進(jìn)行及時(shí)分享報(bào)道，引發(fā)口碑效應(yīng)，讓更多人了解皇城北京；

三是注重資源整合：充分做好“橋梁紐帶”的角色，加強(qiáng)政企之間、搭建國(guó)內(nèi)外旅行商合作及媒體宣傳的橋梁，特別是北京及海外旅行商之間的溝通與合作，將國(guó)航和國(guó)、中、青等國(guó)內(nèi)一流旅行商融入政府推宣工作當(dāng)中，通過(guò)全球最大在線旅游網(wǎng)站、全球三大旅游服務(wù)分銷(xiāo)系統(tǒng)（Travelport、Sabre、Amadeus）、優(yōu)化提升北京旅游海外市場(chǎng)宣傳工作，獲得以點(diǎn)帶面的聯(lián)動(dòng)性成效，最終促進(jìn)入境游市場(chǎng)發(fā)展；

四是突出產(chǎn)品導(dǎo)向：活動(dòng)體驗(yàn)線路精選整合了世界遺產(chǎn)景點(diǎn)、宮廷吃住游體驗(yàn)以及皇城根兒地道京味兒生活的相關(guān)旅游內(nèi)容，將北京的皇城文化特色交相融合，通過(guò)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品研發(fā)及運(yùn)營(yíng)服務(wù)商資源，把活動(dòng)涉及線路優(yōu)化為旅游產(chǎn)品信息，切實(shí)促進(jìn)北京入境游市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

北京市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任曹鵬程表示，本次“皇城御使”向海外市場(chǎng)大力推廣“皇城文化”，網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了眾多海外游客的積極互動(dòng)，取得了很好的成效。今后，要進(jìn)一步將北京的皇城文化等獨(dú)特的城市魅力，構(gòu)筑成北京旅游獨(dú)有的形象招牌。北京旅游委將聯(lián)合更多旅游企業(yè)單位，不斷豐富和優(yōu)化皇城文化等旅游產(chǎn)品；同時(shí)，也將攜手國(guó)內(nèi)外旅行商，推出各項(xiàng)產(chǎn)品線路，并面向海內(nèi)外市場(chǎng)進(jìn)行大力推廣促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，切實(shí)提升北京入境游的發(fā)展格局。

皇城文化巡禮：一場(chǎng)訪古問(wèn)今的皇城穿越之旅

活動(dòng)自5月份啟動(dòng)，短短的一個(gè)多月時(shí)間，“皇城御使”活動(dòng)網(wǎng)站的線上招募就獲得超過(guò)5萬(wàn)次頁(yè)面瀏覽量，共收到來(lái)自海外近80個(gè)國(guó)家超過(guò)2000份報(bào)名申請(qǐng)，境外新媒體平臺(tái)新增粉絲6萬(wàn)余人，累計(jì)發(fā)布過(guò)百條帖文，產(chǎn)生超過(guò)3500萬(wàn)次曝光，北京旅游首部官方VR虛擬視頻宣傳片也跟隨活動(dòng)啟動(dòng)同步進(jìn)行了全球發(fā)布。最終，來(lái)自英國(guó)的著名網(wǎng)紅家庭（Family Fizz，菲茲家庭，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)頻道瀏覽量超過(guò)3700萬(wàn)次）和美國(guó)90后百萬(wàn)視頻博主（Parker Ferris，帕克·費(fèi)里斯）獲選。

兩組皇城御使達(dá)人都是首訪中國(guó)，通過(guò)三日的皇家文化深度體驗(yàn)之旅，從古代穿越到現(xiàn)代，從皇家城池走入胡同巷尾，親身感知北京世界文遺的厚重大氣、帝王御苑的旖旎風(fēng)光、皇城酒店的賓至如歸、御膳名饌的地道京味、文藝瑰寶的精彩紛呈。

訪古之旅——天子腳下的皇家巡禮 走龍脈（登慕田峪長(zhǎng)城）、穿龍袍（太廟古裝拍攝）、游御苑（北海劃船賞荷）、品御膳（仿膳飯莊晚宴）、御仙都皇家菜博物館大型皇家美食體驗(yàn)劇《北京 千年味道》，尊享古代帝都的皇家禮遇；

問(wèn)今之旅——皇城根兒的京味探秘 跨斗車(chē)游皇城（天安門(mén)-故宮-明城墻遺址公園）、探尋地道美食（前門(mén)全聚德吃烤鴨、老舍茶館特色茶餐、京兆尹精品素齋）、賞玩?zhèn)鹘y(tǒng)文藝（湖廣會(huì)館看京劇、老舍茶館長(zhǎng)嘴壺表演、什剎海皮影文化酒店畫(huà)皮影），感受市井百態(tài)（天壇晨練），探尋皇城根兒的京味文化。

作為旅游達(dá)人和網(wǎng)絡(luò)紅人，海外御使們每日自主拍攝記錄活動(dòng)的精彩內(nèi)容，通過(guò)海外社交媒體平臺(tái)與全球粉絲即時(shí)分享活動(dòng)體驗(yàn)，并表示有機(jī)會(huì)將再次到訪北京，感受不一樣的北京！

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