“順義過大年，灶福滿京城”，伴著熱鬧紅火的小年，萬眾矚目，為期四天的第二屆北京·順義張鎮(zhèn)灶王文化節(jié)圓滿落幕。本屆文化節(jié)活動內(nèi)容豐富，節(jié)目新穎，精彩不斷。慕名而來的京津冀地區(qū)及順義本地民眾摩肩接踵，現(xiàn)場氣氛十分火爆，精心設(shè)置的各個板塊與活動得到了游客的一致贊譽與好評，深受廣大群眾的喜愛。據(jù)不完全統(tǒng)計，第二屆北京·順義張鎮(zhèn)灶王文化節(jié)四天共吸引約11000人次參與現(xiàn)場活動，通過各種媒體宣傳覆蓋受眾達1600萬人次，超過往屆，為廣大游客和北京市民帶來別具一格的地道“京味年”體驗。

1、18項非遺傳承體驗，祭灶、花會好戲連臺，順義禮物精品暢銷

第二屆北京·順義張鎮(zhèn)灶王文化節(jié)特別推出“非遺技藝展示與民俗文化互動”模塊，18項區(qū)級、市級非遺手工匠人的精彩展示讓前來現(xiàn)場的游客駐足觀看，流連忘返。與往年不同的是，本屆灶王文化節(jié)增設(shè)了非遺傳承互動體驗區(qū)，游客與孩子一起DIY非遺傳承技藝，寓教于樂，收獲滿滿。劉氏風箏、草編、面塑、剪紙、九連環(huán)等非遺傳承體驗區(qū)域人頭涌動，大人與孩子們歡笑不斷。刺繡、臉譜、鼻煙壺、冰糖葫蘆、風車、活版、景泰藍制作技藝、趙全營郝氏水紋雨點剪紙、年畫、曹氏糖畫、毛猴等北京民俗及順義本土非遺展示吸引了大量游客駐足觀看。“精于工、匠于心、品于行”非遺傳承人以他們精湛的技藝致力于民間傳統(tǒng)工藝，彰顯工匠精神，增進了游客對老北京民俗及順義當?shù)胤沁z文化了解，游客們深刻體驗到“家和睦，愛傳承”的灶王新春文化理念。

開幕式期間，大家耳熟能詳?shù)拿耖g祭灶儀式以舞臺劇表演方式進行儀式還原，專業(yè)化學團隊身穿“福祿壽喜灶”及傳統(tǒng)服裝，攜帶薪火及象征如意吉祥的禮物從高級雪道上疾速滑至舞臺前，博得了現(xiàn)場觀眾的一片喝彩。

民間花會展演板塊，?2月8日-11日連續(xù)四天每天兩場花會表演展演，順義當?shù)鼗〞輪T共計200余人參與到表演中來，平均每天演出吸引觀眾達2500人次，張鎮(zhèn)民歌、滿園春大鼓、順元祥舞獅、張鎮(zhèn)舞龍、蒙古部落萬馬奔騰、柏樹莊秧歌雜耍、張鎮(zhèn)小車會等精彩表演好戲連臺，博得現(xiàn)場觀眾連連叫好，掌聲不斷。

在“順意好禮”特色商品區(qū)，喜氣洋溢，神態(tài)可掬的新款灶王爺、灶王奶奶酒，精心打造，萌態(tài)十足的灶王爺新春大禮包內(nèi)，更有對聯(lián)、壓歲包、剪紙等承載滿滿的新年祝福，還有撥浪鼓、不干膠等童趣十足的文創(chuàng)衍生品等一系列文化元素，打造獨具特色的順義灶王文化體驗區(qū)。以“灶王爺”“灶王奶奶“萌版卡通形象定制的順義禮物系列吸引游客紛紛駐足購買。

書法體驗區(qū)內(nèi)，游客們熱情參與。書法大師的一筆福字更是深受歡迎。為期四天的活動中，他奮筆疾書，為參與活動的嘉賓及觀眾送出了2018張福字，寓意2018，福滿人間。

2、節(jié)慶活動與市場聯(lián)動，灶王送福五站連行，惠民措施助推地區(qū)消費增長

年貨美食大集板塊積極與市場聯(lián)動，引入老北京爆肚，老北京雪梨湯，巴西烤肉，轟炸大魷魚、薯塔、米粉、冰糖葫蘆、炸雞等11家商企現(xiàn)場提供精美年貨及美食，在本屆灶王文化節(jié)前夕，于順義華聯(lián)購物中心金街店舉辦的灶王年貨街大獲成功，新推出的灶王爺和灶王奶奶酒不但脫銷，灶王衍生品的攤位更是排起了長隊，獲得了市民的極大好評，同時為本屆灶王文化節(jié)宣傳造勢，讓更多的群眾提前體會灶王賜福的樂趣與文化。

本屆灶王文化節(jié)，為將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與時代環(huán)境相結(jié)合，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及創(chuàng)新性發(fā)展，踐行社會主義核心價值觀，弘揚社會正能量，元旦期間，“灶福滿京城，愛心暖新春”主題活動正式啟動！整個活動以張鎮(zhèn)駐馬莊村養(yǎng)老服務驛站為首站，共走訪5站，慰問活動持續(xù)到2018年2月8日（臘月二十三、小年）結(jié)束?；顒悠陂g，“灶王爺”和“灶王奶奶”分別走訪市、區(qū)敬老院，為老人們送溫暖，送親情；探視兒童福利院，為孩子們送愛心，送歡樂；走進貧困家庭，通過“送溫暖”活動關(guān)愛弱勢群體，發(fā)揚“尊老愛幼”的中華傳統(tǒng)美德。

本屆灶王文化節(jié)本著利民惠民的原則，全心全意為老百姓打造最濃京味兒年。游客購買門票將獲得贈送的20元代金券用于年貨美食大集消費，不僅惠及百姓，同時也為各個商家?guī)砹肆己檬找?，提高了各大參展商家的影響力，形成了新春消費市場上的良性互動。四天活動現(xiàn)場11000余人次的游客訪問量，也帶動了蓮花山滑雪場的經(jīng)濟收益。強化了節(jié)慶活動與市場的聯(lián)動，產(chǎn)生了一定的活動連帶經(jīng)濟效益。

3、注重活動整體宣傳，深挖活動亮點，傳播覆蓋廣泛

據(jù)了解，為擴大本屆北京·順義張鎮(zhèn)灶王文化節(jié)的社會關(guān)注度及影響力，活動前期即確定了城市全面覆蓋的傳播力度。利用順義優(yōu)勢地段的戶外大屏，包括順義西單廣場、隆華廣場、新順街、中山街、順平輔路等5處及樓宇大屏3000家共8000個點位投放為期一周的活動預熱宣傳片，覆蓋順義全區(qū)，并開通了地鐵十號線的灶王文化節(jié)專列，線路延展到北京全城。同時，通過40余家網(wǎng)絡(luò)媒體及新媒體對本次活動亮點進行了預熱報道，讓廣大北京市民了解本次順義張鎮(zhèn)灶王文化節(jié)，引起廣泛關(guān)注。

據(jù)統(tǒng)計，2月8日開幕式當天，包括網(wǎng)絡(luò)、視頻、電視、平面、電臺等近60余家媒體對活動現(xiàn)場的開幕式進行報道，祭灶表演，滑雪隊傳送薪火點亮儀式，花會表演及其他各板塊精彩內(nèi)容進行了互動直播等報道，增加了大眾參與度?；顒忧捌诩盎顒悠陂g，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體、報紙、廣播、戶外大屏、樓宇屏幕及地鐵招貼等形式進行多方位、多層次、多頻次的立體傳播，引發(fā)活動關(guān)注熱潮，影響傳播受眾達1600萬人次。

第二屆北京·順義張鎮(zhèn)灶王文化節(jié)的順利舉辦，離不開順義區(qū)委、區(qū)政府的大力保障支持，順義區(qū)委宣傳部、順義區(qū)文化委員會、順義區(qū)旅游發(fā)展委員會，順義區(qū)公安分局，順義區(qū)安監(jiān)局，順義區(qū)交通局、順義區(qū)環(huán)衛(wèi)局等12家單位的近800人次的大力支持，他們對活動進行了系統(tǒng)、全面、有序的保障工作。

第二屆北京·順義張鎮(zhèn)灶王文化節(jié)打造了集文化、娛樂、飲食、購物為一體的多元化文化大集。不僅將灶王文化和老北京非遺成果通過一系列活動進行展示、體驗與創(chuàng)新，同時做到了鏈接市場，帶動消費，促進了順義地區(qū)民俗旅游的發(fā)展?；顒又虚_幕慶典、首屆灶王文學作品頒獎典禮、非遺手工藝展示與體驗、順意好禮及灶王文化衍生品展示、美食年貨大集、順義《張鎮(zhèn)民歌》發(fā)布會及傳統(tǒng)文化進校園啟動儀式、張鎮(zhèn)蓮花山少年滑雪隊成立儀式、民間花會展演、“灶王”主題微電影、征集九大板塊主題活動同步發(fā)力，不斷延深和增強北京民俗文化的深刻內(nèi)涵以及灶王文化的品牌價值。

主辦方負責人表示，第二屆北京·順義張鎮(zhèn)灶王文化節(jié)產(chǎn)生了良好的社會反響和一定的經(jīng)濟效益，為順義區(qū)及北京市民營造了喜慶、祥和的新春氣氛，推動順義地區(qū)民俗文化保護與民俗旅游發(fā)展，助推順義地區(qū)推廣冬季冰雪旅游，順義區(qū)還將繼續(xù)深挖灶王品牌，提升北京民俗文化的推廣與宣傳，推動中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，豐富人民群眾精神文化生活，滿足多樣化消費需求。通過對非遺成果的展示與體驗，鏈接市場及節(jié)慶活動，打造有特色、有活力的新春吉祥文化品牌，為下一屆文化節(jié)的舉辦奠定良好基礎(chǔ)。

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