日前，由北京市文化和旅游局主辦、延慶區(qū)文旅局、八達(dá)嶺特區(qū)辦事處、中國(guó)國(guó)際航空、中央廣播電視總臺(tái)英語(yǔ)環(huán)球廣播 China Plus協(xié)辦的北京長(zhǎng)城文化節(jié)系列活動(dòng)之“長(zhǎng)城好漢2020——又見(jiàn)北京”全球營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)在八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)關(guān)城廣場(chǎng)舉行。

北京市文化和旅游局副局長(zhǎng)龐微、延慶區(qū)政協(xié)副主席劉明利、北京市各區(qū)文化和旅游局、多個(gè)長(zhǎng)城景區(qū)代表、入境旅游企業(yè)和媒體代表等百余人參加了此次推廣活動(dòng)?；顒?dòng)同時(shí)在北京文旅局的境外官方社交媒體賬號(hào)上直播，與全球粉絲共享。

活動(dòng)中，北京市文化和旅游局龐微副局長(zhǎng)回顧了“北京文旅”海外社交媒體自2013年始，在海外宣傳推廣方面取得的成效?！氨本┪穆谩痹谀槙?shū)、推特、照片墻、優(yōu)兔等多個(gè)海外社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)“北京文旅”官方賬號(hào)“Visit Beijing”，各平臺(tái)粉絲總量已達(dá)180萬(wàn)人次，年度帖文曝光量達(dá)4000萬(wàn)次以上，年度視頻曝光量達(dá)100萬(wàn)次以上。今年6月2日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室首次發(fā)布2020年5月全國(guó)省級(jí)文旅新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)Top10榜單，“北京文旅”綜合排名第一。

以Visit Beijing為平臺(tái)開(kāi)展的“長(zhǎng)城好漢”系列全球營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，每年通過(guò)海外社交媒體平臺(tái)征集境外網(wǎng)紅達(dá)人來(lái)京，體驗(yàn)最新的北京文旅線(xiàn)路和產(chǎn)品，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以圖文、視頻等形式進(jìn)行宣傳推廣。活動(dòng)自2017年起已連續(xù)舉辦四屆，成為北京文旅海外推廣的年度品牌性活動(dòng)。受疫情影響，今年的“長(zhǎng)城好漢”系列全球營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)改變了邀請(qǐng)境外社交媒體達(dá)人赴京的模式，以“又見(jiàn)北京”長(zhǎng)城文化主題分享會(huì)的形式，邀請(qǐng)長(zhǎng)期在北京生活并有一定影響力的外籍嘉賓進(jìn)行觀(guān)點(diǎn)分享并與觀(guān)眾互動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五位在京生活多年、在業(yè)內(nèi)具備知名度和影響力的外籍嘉賓暢談在京生活的感受和體驗(yàn)，講述與北京、長(zhǎng)城的淵源故事，并就“后疫情時(shí)代”北京文旅入境游的發(fā)展與前景，發(fā)表了各自獨(dú)特的思考與見(jiàn)解。慕田峪長(zhǎng)城腳下小園及瓦廠(chǎng)酒店的創(chuàng)始人薩洋先生(Jim Spear)在講述了作為外籍在京酒店創(chuàng)業(yè)者的心得以及對(duì)長(zhǎng)城的熱愛(ài)；來(lái)自英國(guó)的莎拉·金利賽德女士(Sarah Keenlyside)分享了她創(chuàng)辦必思博旅行社(Bespoke Travel Company)的心路歷程以及服務(wù)眾多前來(lái)北京的外國(guó)明星的故事；作為榮獲全球旅行平臺(tái)TripAdvisor 2019年全球25家“旅行之選餐廳”第一位的TRB Hutong餐廳總經(jīng)理尹克磊先生(Ignace Lecleir)，從國(guó)際高端餐飲專(zhuān)業(yè)人士角度，講述了東西方餐飲文化的交流以及在北京經(jīng)營(yíng)法餐的經(jīng)驗(yàn)；創(chuàng)辦了北京傳奇胡同文化科技公司(B-Electric eBike Adventures)的多米尼克·德·庫(kù)托先生(Dominic De Couto)，講述了騎電動(dòng)車(chē)帶游客像本地人一樣體驗(yàn)地道的北京本土生活；深耕北京周邊戶(hù)外旅行長(zhǎng)達(dá)20年的北京愛(ài)山國(guó)際文化傳播公司(Beijing Hikers)的創(chuàng)始人海登·奧皮先生(Hayden Opie)，暢談了他開(kāi)發(fā)了系列長(zhǎng)城徒步探險(xiǎn)的有趣經(jīng)歷，以及如何通過(guò)運(yùn)動(dòng)、文化交流等方式向人們更深入地傳遞北京魅力。

此次“長(zhǎng)城好漢”活動(dòng)作為“北京長(zhǎng)城文化節(jié)”系列活動(dòng)之一，特向公眾和旅游業(yè)內(nèi)推出五條北京市長(zhǎng)城文化帶線(xiàn)路，分別是八達(dá)嶺長(zhǎng)城——人文冬奧線(xiàn)路、居庸關(guān)長(zhǎng)城——皇家文化線(xiàn)路、慕田峪長(zhǎng)城——綠色徒步線(xiàn)路、黃花城水長(zhǎng)城——親子運(yùn)動(dòng)線(xiàn)路、司馬臺(tái)長(zhǎng)城——沉浸休閑線(xiàn)路。中旅旅行公司也在現(xiàn)場(chǎng)展示了自己新推出的直升機(jī)飛躍長(zhǎng)城產(chǎn)品。

活動(dòng)最后，北京市文化和旅游局向五位在京外籍大咖頒發(fā)了“長(zhǎng)城好漢”榮譽(yù)證書(shū)，對(duì)他們?cè)谕茝V北京旅文旅和促進(jìn)海內(nèi)外文化交流方面做出的積極努力給予肯定。

北京市文化和旅游局龐微副局長(zhǎng)接受媒體采訪(fǎng)時(shí)談到，在2020年新冠疫情被控制后，成功舉辦“長(zhǎng)城好漢2020——又見(jiàn)北京”活動(dòng)意義非凡，通過(guò)邀請(qǐng)?jiān)诰┩饧讶艘黄鸬情L(zhǎng)城并進(jìn)行直播，讓世界了解疫情后的中國(guó)，了解有序恢復(fù)的北京旅游市場(chǎng)，同時(shí)推出北京最新的長(zhǎng)城文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，為疫情后入境游的復(fù)蘇打好基礎(chǔ)。

主題分享會(huì)結(jié)束后，與會(huì)嘉賓體驗(yàn)了剛推出的夜游八達(dá)嶺長(zhǎng)城體驗(yàn)項(xiàng)目，該活動(dòng)也面向境外粉絲進(jìn)行了直播。據(jù)了解，為傳承與弘揚(yáng)長(zhǎng)城精神，以長(zhǎng)城文化為紐帶，講好中國(guó)故事，促進(jìn)中外文化交流，由北京市委宣傳部主辦，聯(lián)合市文物局、市文旅局、長(zhǎng)城沿線(xiàn)各區(qū)等多個(gè)部門(mén)將共同每年舉辦“北京長(zhǎng)城文化節(jié)”，不斷挖掘、提升北京長(zhǎng)城的文化影響力。

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