日前，由北京市文化和旅游局、北京冬奧組委、國(guó)家速滑館聯(lián)合主辦的“長(zhǎng)城好漢2021——冰雪京城 激情冬奧”全球營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)分享會(huì)在國(guó)家速滑館“冰絲帶”舉行。

北京市文化和旅游局二級(jí)巡視員馬文，北京國(guó)資公司副總經(jīng)理、國(guó)家速滑館公司董事長(zhǎng)武曉南出席活動(dòng)并致辭。北京市各區(qū)文旅局、多個(gè)景區(qū)、入境旅游企業(yè)和媒體代表等一百余人參加了此次推廣活動(dòng)?；顒?dòng)同時(shí)在北京文旅局的海外官方社交媒體賬號(hào)上展開(kāi)直播、圖文等形式的宣傳，與全球粉絲共享并互動(dòng)。

以北京市文化和旅游局海外社交媒體官方賬號(hào)Visit Beijing為平臺(tái)開(kāi)展的“長(zhǎng)城好漢”全球營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，每年征集海外網(wǎng)紅達(dá)人體驗(yàn)最新的北京文旅線路和產(chǎn)品，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以圖文、視頻等形式進(jìn)行宣傳推廣?；顒?dòng)自2016年起已連續(xù)舉辦五屆，已成為北京文旅海外推廣的年度品牌性活動(dòng)。

隨著北京冬奧的臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)與冬季文旅迎來(lái)全新的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。2021“長(zhǎng)城好漢”北京文旅全球營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)以“冰雪京城 激情冬奧”為主題，將這一年度主題海外活動(dòng)推向一個(gè)新的高峰，打破北京冬季旅游單調(diào)的刻板印象，從冰雪休閑運(yùn)動(dòng)、文博展覽與演出、特色美食以及春節(jié)民俗體驗(yàn)等多個(gè)方面，生動(dòng)展現(xiàn)了京城特色冬季文旅資源。

此次“長(zhǎng)城好漢”活動(dòng)特別邀請(qǐng)了在京從事冬季運(yùn)動(dòng)和旅游行業(yè)的外籍大咖，現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)論壇研討，暢談“后冬奧時(shí)代”北京文化旅游的未來(lái)展望。

在分享會(huì)上，大咖們從國(guó)際化視角，就如何借力北京冬奧的東風(fēng)，展望北京未來(lái)冬季文旅行業(yè)的發(fā)展方向發(fā)表見(jiàn)解。外籍大咖代表冬季運(yùn)動(dòng)旅游商業(yè)綜合體高管唐金Justin Downes談到，北京作為同時(shí)舉辦過(guò)夏奧、冬奧的城市具有重要的國(guó)際地位，對(duì)海外游客具有巨大的吸引力。

分享會(huì)的最后，北京文旅局向旅行商、媒體發(fā)布了三條北京冬奧旅游路線，分別為冰雪京城雙奧之旅、長(zhǎng)城腳下生態(tài)之旅、京張雪鄉(xiāng)休閑之旅，展現(xiàn)了不同冬奧賽區(qū)的地域特色及文旅資源，為游客和市民提供更多休閑娛樂(lè)選項(xiàng)，在冬天也有吃喝玩樂(lè)、游覽大好風(fēng)光的好去處。

此次冬奧旅游路線的開(kāi)發(fā)源于奧運(yùn)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的深遠(yuǎn)影響，北京市文化和旅游局活動(dòng)負(fù)責(zé)人談到，自2008年以來(lái)，奧運(yùn)為北京文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的拉動(dòng)效應(yīng)，世界各地的游客慕名而來(lái)，認(rèn)識(shí)了這座有著深厚歷史底蘊(yùn)，又緊跟時(shí)代發(fā)展的魅力京城。隨著2022年北京冬奧的臨近以及冰雪運(yùn)動(dòng)熱度的不斷提升，冬季旅游在國(guó)內(nèi)全面深入地展開(kāi)，文旅行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

主題分享會(huì)結(jié)束后，與會(huì)嘉賓參觀了北京2022冬奧會(huì)標(biāo)志性競(jìng)賽場(chǎng)館——國(guó)家速滑館“冰絲帶”。場(chǎng)館采用了亞洲最大的全冰面設(shè)計(jì)以及二氧化碳跨臨界制冷等世界領(lǐng)先創(chuàng)新技術(shù)，展現(xiàn)了北京冬奧會(huì)的可持續(xù)發(fā)展的成果。此次參觀活動(dòng)在北京文旅海外社交媒體平臺(tái)官方賬號(hào)上進(jìn)行了直播，觀看量超過(guò)10萬(wàn)。

據(jù)了解，北京文旅局自2013年起，在臉書(shū)、推特、照片墻、優(yōu)兔等多個(gè)海外社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)“Visit Beijing”，運(yùn)營(yíng)效果良好。在疫情的情況下，北京市文旅局以海外社交媒體作為主要的宣傳窗口，適時(shí)推出直播、短視頻、人物訪問(wèn)等宣傳形式，不間斷、更深入地向海外受眾展示北京的真實(shí)狀況，向世界展現(xiàn)中國(guó)抗疫成果和首都文化魅力，推出冬奧文旅體驗(yàn)產(chǎn)品，助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

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