7月15日，2022年第二屆“京潮·京品”朝陽禮物征選活動（簡稱：第二屆“朝陽禮物”征選活動）在潘家園舊貨市場盛大開幕。本次活動由中共北京市朝陽區(qū)委宣傳部指導(dǎo)、北京市朝陽區(qū)文化和旅游局主辦、北京潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司承辦?；顒右圆┪镳^之城、閱讀之城、藝術(shù)之城、雙奧之城、時尚之城建設(shè)為抓手，深入挖掘朝陽特色文化內(nèi)涵，強(qiáng)化朝陽區(qū)文旅、商業(yè)資源優(yōu)勢，以創(chuàng)新創(chuàng)意豐富文旅產(chǎn)品供給，賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)講好朝陽故事、傳播朝陽文化，滿足新時代人民群眾不斷增長的文旅消費(fèi)需求。

2021年，首屆“京潮·京品”朝陽禮物征選活動的開啟，為中國傳統(tǒng)文化的傳承傳播及轉(zhuǎn)化利用注入了新鮮活力，孕育了一批獨(dú)具朝陽特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，第二屆“朝陽禮物”征選活動作為朝陽區(qū)彰顯區(qū)域文化內(nèi)涵、激發(fā)區(qū)域文旅消費(fèi)潛能、推動文旅融合發(fā)展而打造的品牌文化活動，將乘勢而上，再創(chuàng)佳績。為加快恢復(fù)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的回暖復(fù)蘇，第二屆“朝陽禮物”征選活動在做好各項(xiàng)疫情防控舉措的前提下，克服困難成功舉辦。活動為期半年，包含開幕式、推介會、決賽路演、品牌盛典等系列活動，并在去年的基礎(chǔ)上，以更加新穎多樣的形式、更加新潮豐富的內(nèi)容，擦亮朝陽文化“金名片”。

亮點(diǎn)一：五大品類全新開啟

開幕式上，“朝陽禮物”五大品類及“朝陽禮物”文化元素研究性報(bào)告成功發(fā)布?；顒踊I備期，主辦方邀請智庫專家對“朝陽禮物”文化元素進(jìn)行專項(xiàng)挖掘、討論，形成研究性報(bào)告，并據(jù)此制定活動的五大品類清單和文化元素清單。

本次征選活動不限作品形式，鼓勵參賽主體根據(jù)自身優(yōu)勢創(chuàng)作創(chuàng)意商品類或設(shè)計(jì)類作品，參選作品方向主要圍繞以下五大品類：一是聚焦“雙奧”題材，主要包括主題文創(chuàng)、地標(biāo)建筑、特色活動三個方面，為凸顯“雙奧朝陽”魅力靶向賦能的雙奧主題；二是立足朝陽傳統(tǒng)工藝文化，以非遺精品和民間工藝品為創(chuàng)作方向，展現(xiàn)朝陽傳統(tǒng)工藝之美的傳統(tǒng)工藝；三是順應(yīng)文旅消費(fèi)新趨勢，圍繞朝陽區(qū)代表性文博場館、旅游景區(qū)、文化園區(qū)、消費(fèi)街區(qū)等進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意，不斷放大朝陽文旅IP的品牌影響力的文旅IP；四是關(guān)注服裝飾品、文娛用品、特色食品、體育用品、美妝個護(hù)等生活用品領(lǐng)域，帶著更多創(chuàng)意走進(jìn)大眾生活的創(chuàng)意生活；五是緊跟文化科技融合潮流，以智能穿戴和智能家居為突破方向，引領(lǐng)朝陽文化登上時尚舞臺的時尚科技?！俺柖Y物”文化元素清單，主要從自然、人文、歷史三個方面，重點(diǎn)梳理出運(yùn)河文化、建筑文化、特色文化和印象認(rèn)同四類文化元素，賦能參選企業(yè)創(chuàng)作。

亮點(diǎn)二：程序升級“云”端互動

為給朝陽文創(chuàng)愛好者帶來更好的體驗(yàn)，“朝陽禮物”小程序進(jìn)行了全新升級，不僅涵蓋活動介紹、報(bào)名入口、投票入口、首屆回顧等基礎(chǔ)功能，還全新打造“朝·探店”“朝·熱點(diǎn)”“朝·話題”等多個模塊，以“云”互動形式全方面引爆“潮”文化，通過簽到領(lǐng)驚喜等多種形式打造新時代的朝陽符號。

亮點(diǎn)三：專家評審公平公正公開

征選活動將秉持廣泛性原則，面向全國各類文化創(chuàng)意企事業(yè)單位、社會組織、專業(yè)機(jī)構(gòu)及文創(chuàng)、設(shè)計(jì)行業(yè)相關(guān)從業(yè)者等公開招募參賽主體，廣泛挖掘一批能夠理解好、表達(dá)好、展示好朝陽文化特色的創(chuàng)意人才和團(tuán)隊(duì)。

同時，活動將聯(lián)合組建2022年第二屆“京潮·京品”朝陽禮物征選活動專家評審委員會，按照“一流管理、一流學(xué)術(shù)、一流技術(shù)”的基本原則，保證評審團(tuán)隊(duì)的權(quán)威性?；顒硬扇＜以u選與公眾投票相結(jié)合的方式進(jìn)行，其中“網(wǎng)絡(luò)人氣獎”由網(wǎng)絡(luò)投票的方式產(chǎn)生。

亮點(diǎn)四：多樣獎勵提升作品影響力

啟動儀式后，活動正式進(jìn)入作品征集階段。7月15日—10月15日3個月的時間里，將通過作品征集、作品初審、公眾投票、決賽路演等環(huán)節(jié)，評選出10個“朝陽禮物”及5個單項(xiàng)獎，包括文化匠心獎、設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎、科技創(chuàng)意獎、市場價(jià)值獎、網(wǎng)絡(luò)人氣獎。

為鼓勵獲獎作品及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，活動共計(jì)設(shè)置40萬元獎金。入選作品將獲得持續(xù)性推廣支持，形成大時間跨度、大范圍展示、大密度曝光的品牌宣傳效果，并將優(yōu)先獲得北京銀行項(xiàng)目專項(xiàng)資金支持及貸款金融申請綠色通道支持。

未來，“朝陽禮物”征選活動將通過賽后版權(quán)服務(wù)、品牌聯(lián)合推廣等方式，培育一批能夠呈現(xiàn)朝陽文化內(nèi)涵、激發(fā)文旅消費(fèi)活力的文創(chuàng)品牌和項(xiàng)目，打造文旅融合發(fā)展高地，助力朝陽區(qū)國際消費(fèi)中心城市主承載區(qū)建設(shè)和國家文化和旅游消費(fèi)示范城市創(chuàng)建。

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