2022年8月11日，由北京市文化和旅游局主辦的“長城好漢2022——夜京彩”全球營銷推廣活動在亮馬河畔的燕莎碼頭命運共同體廣場舉行。

北京市文化和旅游局龐微副局長出席活動并致辭。北京市各區(qū)文旅局、多個景區(qū)、入境旅游企業(yè)、媒體代表、外籍嘉賓等一百余人參加此次推廣活動?；顒油瑫r在北京市文旅局海外社交媒體官方賬號上展開直播、圖文等多種形式的宣傳，與全球粉絲共享這一精彩時刻。

在“十四五”規(guī)劃戰(zhàn)略背景下，聚焦文旅產(chǎn)業(yè)新使命的要求，“長城好漢2022”全球營銷推廣活動充分貫徹打造國際消費中心城市理念，結(jié)合京味文化旅游夜經(jīng)濟特色，以核心地標(biāo)文化內(nèi)涵挖掘與文化服務(wù)消費引入為主，通過文旅主題地標(biāo)性場所與“夜經(jīng)濟”的有機結(jié)合，深度展示北京多元休閑娛樂生活方式與新興文化旅游資源，為入境游發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)，提升北京國際文化旅游影響力，激發(fā)北京文化旅游海外營銷新活力。

在此次活動主題分享會上，北京市文旅局全新發(fā)布五條以北京不同地域“夜經(jīng)濟”文旅資源為主題的路線，分別為舞臺藝術(shù)之夜、古都風(fēng)情之夜、京郊休閑之夜、京城時尚之夜、京西活力之夜。此次發(fā)布的“夜京彩”文旅路線打破以往常規(guī)路線推薦方式，以北京夜生活必玩推薦為主，從吃、住、行、游、購、娛等多方面展示北京豐富的夜間文旅資源，打造高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。路線規(guī)劃中的國家大劇院、亮馬河風(fēng)情水岸、五棵松華熙live、三里屯商圈、前門大街等更是北京最具代表性的夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，突出展現(xiàn)了“夜北京”的魅力。

此次“長城好漢2022”活動特別邀請長期生活、工作在北京的外籍大咖分別體驗五條“夜京彩”文旅路線，并在活動現(xiàn)場分享北京夜生活的非凡樂趣。五位“長城好漢”既有來自文化演藝、藝術(shù)時尚行業(yè)的專業(yè)演員、歌手、插畫師，又有餐飲行業(yè)的頂級大廚與文體行業(yè)的明星教練。作為“北京通”的他們分別從各自的行業(yè)角度與生活體驗，傳達(dá)對北京的由衷熱愛，以及不同的北京文化旅游生活方式。

主題分享會結(jié)束后，與會嘉賓乘船夜游亮馬河國際風(fēng)情水岸。亮馬河風(fēng)情水岸被文化和旅游部確定為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，2021年7月正式開通了夜游航線。通船航線全長1.8公里，起于燕莎碼頭，終點是藍(lán)港碼頭，一路途徑星河·鉑宮船閘光影秀、流螢·朝陽公園路橋等著名打卡點，展現(xiàn)北京夜經(jīng)濟魅力。此次游覽活動在北京文旅海外社交媒體Facebook官方賬號開展直播，讓海外粉絲能夠一同感受北京的“夜京彩”，觀看量超過10萬。

此次“長城好漢2022——夜京彩”全球營銷推廣活動深入挖掘古都文化、京味文化和創(chuàng)新文化內(nèi)涵，努力推動文化旅游和商業(yè)、科技、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加大包括年輕時尚產(chǎn)品在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文旅消費產(chǎn)品供給，不斷增強城市的消費活力，恢復(fù)文旅產(chǎn)業(yè)市場活力，助推北京成為國際消費中心城市。

據(jù)悉，“長城好漢”是北京市文化和旅游局以海外社交媒體官方賬號Visit Beijing為平臺開展的全球營銷推廣活動，每年征集外籍網(wǎng)紅達(dá)人體驗最新的北京文旅線路和產(chǎn)品，并通過網(wǎng)絡(luò)以圖文、視頻等形式進(jìn)行宣傳推廣?；顒幼?016年起已連續(xù)舉辦六屆，成為北京文旅海外推廣的年度品牌性活動。每屆活動結(jié)合當(dāng)年文旅熱點，將線上線下活動有機結(jié)合，通過線上互動、線下活動、文化產(chǎn)品打造等形式，展現(xiàn)北京新興文化旅游資源，并通過多種渠道進(jìn)行分享和推廣，曾以中美旅游年為契機推廣北京入境旅游，宣傳長城文化帶、大運河文化帶、西山永定河文化帶以及中軸線文化遺產(chǎn)區(qū)的“三帶一線”文旅資源和線路產(chǎn)品，借力國際盛事世園會等熱點，向海外推廣北京文旅資源。

自2020年開始，面對新冠肺炎疫情的沖擊，旅游行業(yè)受到巨大影響。“長城好漢”全球營銷推廣活動積極轉(zhuǎn)變策劃思路，以文化主題分享會的形式，邀請長期深耕北京文旅行業(yè)、在業(yè)內(nèi)具有知名度和影響力的外籍大咖深度參與，從國際化角度講好北京故事。活動通過引入在京外籍大咖的行業(yè)影響力，推廣北京入境游目的地的國際形象，促進(jìn)海內(nèi)外文化旅游的交流和合作。

2020年，“長城好漢——又見北京”北京文旅全球營銷推廣活動在八達(dá)嶺長城景區(qū)關(guān)城廣場舉行，活動與“北京長城文化節(jié)”結(jié)合，打造了5條長城文化帶文旅線路以及宣傳視頻，20余位外籍嘉賓身著漢服夜游八達(dá)嶺長城，強化中外文化交流，極大提升了北京長城的文化影響力。

而在2021年，搭乘冬奧概念快車，“長城好漢2021—冰雪京城 激情冬奧”全球營銷推廣活動在國家速滑館“冰絲帶”舉行，活動以北京豐富的冬季文旅資源為推介主題，生動展現(xiàn)有著豐富的冰雪運動、人文景觀、特色美食、精彩文化演出展覽，以及熱鬧春節(jié)民俗景象的冰雪京城，將這一年度海外主題活動推向一個新的高峰。該次活動曝光量累計超過2,000萬次,國內(nèi)外超過200家媒體報道轉(zhuǎn)載了此次活動，活動相關(guān)視頻觀看量超過43萬次。

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