穿白色禮服參加露臺(tái)晚宴、逛圖書(shū)市集能跟作家編輯面對(duì)面、戛納VR交互式影展?jié)M足觀眾好奇心、城市里的咖啡露營(yíng)生活書(shū)香彌漫……日前，在第11屆郎園國(guó)際創(chuàng)意文化節(jié)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，市民收獲的感官觸動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，新消費(fèi)品牌孵化基地的創(chuàng)新源動(dòng)力——首創(chuàng)郎園帶給人的理念觸動(dòng)更加讓人印象深刻。

開(kāi)幕儀式從左到右依次是：首創(chuàng)城發(fā)黨委書(shū)記 黃自權(quán)，朝陽(yáng)區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng) 陳慶華，新京報(bào)副總編輯 孫浩，文旅部原黨組成員、中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 王曉峰，北京市文資中心主任 劉紹堅(jiān)，首創(chuàng)集團(tuán)黨委常委、副總經(jīng)理 蘇朝暉

“時(shí)空隧道”首次驚艷亮燈

250米中央站臺(tái)點(diǎn)睛郎園Station文化藝術(shù)園區(qū)

郎園Station最“吸睛”的中央車站二期工程——“時(shí)空隧道”，于9月16日晚在華燈之下首次點(diǎn)亮。驚艷國(guó)際范兒與老舊倉(cāng)庫(kù)、遺留火車鐵軌的文化沖擊，讓人感嘆首都在更新中進(jìn)化，城市在發(fā)展中蝶變。

不到4年時(shí)間，首創(chuàng)郎園化腐朽為神奇，將曾經(jīng)荒草叢生、少有人至的北京紡織倉(cāng)庫(kù)，更新為新消費(fèi)品牌孵化基地、影視數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聚集的國(guó)際潮流新地標(biāo)，首創(chuàng)郎園因此被譽(yù)為“文創(chuàng)園界的神筆馬良”。

在郎園Station最初的改造方案中，遺留下來(lái)的中央車站就是整個(gè)園區(qū)的亮點(diǎn)，郎園Station的命名即由此而來(lái)。早在2018年第七屆郎園文化節(jié)中，首創(chuàng)郎園就曾公開(kāi)面向全球招標(biāo)，征集最優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)改造中央車站。最終西班牙知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Estudio Cano Lasso S. L.建筑事務(wù)所的對(duì)中央車站的“時(shí)空隧道”設(shè)計(jì)方案脫穎而出。如今該方案從圖紙變成現(xiàn)實(shí)，挑高達(dá)14米的中央車站，化身為集復(fù)合劇場(chǎng)、潮流T臺(tái)、文化秀場(chǎng)、品牌發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)、特色文化商業(yè)、體驗(yàn)展廳等多個(gè)功能空間于一體的城市文化舞臺(tái)。

在文化節(jié)開(kāi)幕式上，首創(chuàng)郎園首次公開(kāi)發(fā)布：郎園Station中央車站二期空間由占地7000平米的超大開(kāi)放型室內(nèi)空間和20000平方米復(fù)合文化商業(yè)空間組成，未來(lái)將延續(xù)郎園Station的國(guó)際化潮流定位，堅(jiān)守文化特色，擬引進(jìn)國(guó)際設(shè)計(jì)買手店、潮流原創(chuàng)、品牌特色店、OMO商業(yè)（Online-Merge-Offline的縮寫，即“行業(yè)平臺(tái)型商業(yè)”）、策展藝術(shù)空間等業(yè)態(tài)，持續(xù)驅(qū)動(dòng)潮流文化和新消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合。

呦呦物色、嘻番里元宇宙商業(yè)

郎園兩大年度新發(fā)布，布局文化消費(fèi)新物種

首創(chuàng)郎園的創(chuàng)新并非只停留在建筑改造層面，在創(chuàng)新商業(yè)模式探索的路上也在不斷迭代出新。本屆郎園文化節(jié)開(kāi)幕式還有兩個(gè)重磅發(fā)布，代表著首創(chuàng)郎園在傳統(tǒng)文化介入新消費(fèi)、用游戲變革傳統(tǒng)商業(yè)這兩個(gè)方向的著棋布子。

在郎園Station的老鼎豐點(diǎn)心博物館，自然草本植物的搖曳姿態(tài)投射到斑駁的水泥墻上，流動(dòng)光影下宋代茶席，配上非遺汝瓷、老字號(hào)點(diǎn)心，箜篌樂(lè)匠的演奏讓人仿佛感受到遙遠(yuǎn)絲路上的秋風(fēng)雅韻，綿延數(shù)千年的東方美學(xué)和文化珍饈，成為現(xiàn)代城市夜宴中的一道文化佐餐。

呦呦物色是首創(chuàng)郎園2022年度重點(diǎn)打造的新東方生活美學(xué)策展型商業(yè)IP。此次在郎園文化節(jié)期間的“秋豐至”國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)，只是小試牛刀，五感俱被關(guān)照的傳統(tǒng)文化沉浸式體驗(yàn)，讓到場(chǎng)觀眾流連忘返。

據(jù)悉，呦呦物色未來(lái)將圍繞四季和24節(jié)氣規(guī)劃文化體驗(yàn)場(chǎng)景，融合中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，把中國(guó)傳統(tǒng)色、中國(guó)傳統(tǒng)手工技藝融合人文設(shè)計(jì)，來(lái)展現(xiàn)東方生活美學(xué)，讓新消費(fèi)需求在唯美典雅的傳統(tǒng)文化場(chǎng)景中被激活，而消費(fèi)行為則在線上完成。呦呦物色在郎園Station和郎園Park的兩個(gè)線下空間將在10月份首次公開(kāi)齊亮相。

已在傳統(tǒng)商業(yè)圈兒“吹皺一池春秋”的BOM嘻番里，自今年3月在海淀區(qū)六道口開(kāi)業(yè)起，不僅被商業(yè)運(yùn)營(yíng)名家紛紛“踩盤”，還獲得了國(guó)內(nèi)一眾知名互聯(lián)網(wǎng)公司、游戲公司的熱切關(guān)注。

嘻番里是精準(zhǔn)定位Z世代消費(fèi)，將消費(fèi)與體驗(yàn)的線上和線下無(wú)邊界黏合、雙向?qū)Я鞯挠螒蛑黝}新消費(fèi)模型,其創(chuàng)新之處在于：以游戲?yàn)橹骶€，用一部手機(jī)將玩家玩兒游戲與顧客逛商場(chǎng)的行為串起來(lái)，通過(guò)設(shè)計(jì)游戲闖關(guān)地圖，將線上游戲卡位和商場(chǎng)店鋪綁定，實(shí)現(xiàn)線下顧客與線上玩家的雙向轉(zhuǎn)化。這意味著，嘻番里的營(yíng)業(yè)收入不僅有商場(chǎng)租金和商家經(jīng)營(yíng)的流水分成，還可以獲得額外的游戲門票收入和游戲衍生收入。

據(jù)悉，雖然嘻番宇宙現(xiàn)在僅有海淀首店，但線上嘻番宇宙的平臺(tái)搭建已經(jīng)具備了多項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)條件。目前，首創(chuàng)郎園正在積極布局拓店中，計(jì)劃三年之內(nèi)在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等城市拓展10店，其中一半以上規(guī)劃為城市首店，將嘻番里商業(yè)模型在全國(guó)復(fù)制。

國(guó)際范兒，引領(lǐng)潮流

郎園Station以文化內(nèi)容創(chuàng)新供應(yīng)，為傳統(tǒng)線下商業(yè)改命

中秋節(jié)剛剛落幕的“舌尖上的一帶一路”國(guó)際美食嘉年華，讓郎園Station成為北京節(jié)假日潮流消費(fèi)的引領(lǐng)力量；隨之而來(lái)的北京金秋最大圖書(shū)市集，齊集近200家出版社、書(shū)店、文化機(jī)構(gòu)與廠牌，攜上萬(wàn)種好書(shū)文創(chuàng)，讓愛(ài)書(shū)之人過(guò)足了癮；作家練攤兒、文化青年“趕場(chǎng)”看沙龍、知名編劇導(dǎo)演學(xué)者作家等“高質(zhì)量人類”同臺(tái)帶來(lái)高知識(shí)能量攝入；書(shū)香搭配咖酒自由的快樂(lè)，也讓淘書(shū)成為享受與休閑；很多來(lái)自新京報(bào)書(shū)評(píng)周刊公眾號(hào)、小紅書(shū)、果殼網(wǎng)的等線上平臺(tái)的粉絲，也紛紛通過(guò)“在北京書(shū)市尋找詩(shī)歌”、“果殼好奇心書(shū)單”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃，來(lái)到郎園station“線下朝圣”和“網(wǎng)友奔襲現(xiàn)”。

已正式更名為“北京圖書(shū)市集”的郎園圖書(shū)市集已經(jīng)舉辦至第四屆，與“舌尖上的一帶一路”同屬于首創(chuàng)郎園孵化的爆款精品文化內(nèi)容IP，因其“創(chuàng)新+創(chuàng)意，體驗(yàn)+體會(huì)”的兼具，也成為了備受商家們歡迎的“文化引流利器”。

郎園Station前身是北京紡織倉(cāng)庫(kù)，因倉(cāng)儲(chǔ)功能所致，對(duì)外交通主要靠鐵路運(yùn)輸物資。改造之前，因門前的半截塔路僅寬7米、不便通達(dá)，業(yè)內(nèi)無(wú)人看好。昔日的老庫(kù)房群落在首創(chuàng)郎園的改造運(yùn)營(yíng)下，成為潮人必打卡、周末節(jié)假日停車場(chǎng)一席難覓的網(wǎng)紅園區(qū)，其根本在于：商業(yè)在當(dāng)下的運(yùn)營(yíng)邏輯已經(jīng)發(fā)生變化，文化以其不可替代的體驗(yàn)屬性、社交屬性，正在成為影響商業(yè)“人-貨-場(chǎng)”三要素的組織變量。如何通過(guò)優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容創(chuàng)意，將線上流量吸引到線下，是首創(chuàng)郎園運(yùn)營(yíng)文化新消費(fèi)的“獨(dú)門秘籍”，而自有文化內(nèi)容IP矩陣則是郎園十余年運(yùn)營(yíng)形成的“品牌護(hù)城河”。

在整個(gè)郎園文化節(jié)期間，郎園還有棱鏡MINI戲劇節(jié)、郎園Calling藝術(shù)節(jié)、郎園In City城市音樂(lè)周、郎園藝管人才孵化計(jì)劃、郎園社區(qū)文化節(jié)等多個(gè)自有文化內(nèi)容IP在北京、廈門、杭州、烏鎮(zhèn)等多地輪番上演文化大戲。

五大文化板塊，喜迎二十大

第11屆郎園文化節(jié)全國(guó)聯(lián)動(dòng)，文化熱力不間斷

據(jù)首創(chuàng)郎園工作人員介紹，第11屆郎園國(guó)際創(chuàng)意文化節(jié)自9月16日開(kāi)幕，一直持續(xù)到11月18日，持續(xù)64天，在郎園旗下全國(guó)多個(gè)園區(qū)同步開(kāi)展。文化節(jié)共分為元宇宙新視界、非遺新生活、潮趣新消費(fèi)、藝文新經(jīng)典、社區(qū)新文化等五大板塊，兩個(gè)多月精彩不斷！

作為從北京走到全國(guó)的文創(chuàng)園區(qū)運(yùn)營(yíng)品牌，首創(chuàng)郎園將持續(xù)秉承文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)融合發(fā)展理念，通過(guò)豐富的文化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，在文化打造新消費(fèi)場(chǎng)域、文旅融合等方面持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，把文化“空間+內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”融合運(yùn)營(yíng)的“郎園模式”、“首都經(jīng)驗(yàn)”沿著大運(yùn)河文化帶和“一帶一路”帶到全國(guó)各地。二十大來(lái)臨之際，首創(chuàng)郎園將不忘初心，砥礪前行，持續(xù)在文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上守正出奇，銳意進(jìn)??！

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